Понятие „слоган“ (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает „боевой клич“. В 1880 году понятие „слоган“ было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова – „боевой клич“ – очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.